Sotši efekt NBC-le ja hommikused uudissõjad

Krediit: Getty Images

Kuldmedalid ei pruugi Venemaal Sotšis lähinädalatel ainus kaalul olla. Olümpiamängud, mis jõuavad eetrisse NBC-s, võivad mõjutada ka hommikuste uudiste reitingute võistlust, milles ABC on domineerinud alates viimastest olümpiamängudest 2012. aastal.


FT_network-morning-news-viewershipAastaid oli NBC’s Today näitus kullastandard, võites hommikused uudishinnangud 852 järjestikust nädalat. Kuid ABC Good Morning America jõudis juhtpositsioonile 2012. aastal ning laiendas seda 2013. aastal ja 2014. aasta alguses, kuigi on olnud mõni nädal, kui konkurents on olnud tihe. Üks küsimus on nüüd see, kui palju ameeriklasi läheb olümpiale magama ja ärkab tänasega - ja kas sellest piisab ABC hommikuse hoogu ümber pööramiseks.

Terve hommiku 2012 edestas Good Morning America tänase saate väikseima marginaaliga, keskmiselt umbes 700 vaatajat. (Need arvud peegeldavad iga saate esimest tundi.) Kuid 2013. aastal kasvas see edumaa märkimisväärselt, kuna GMA vaatajaskond kasvas 11%, samas kui Today vähenes 4%. 2014. aasta jaanuaris laienes GMA edumaa veelgi, kuna see meelitas 848 000 vaatajat rohkem kui Today. Vahepeal suurendas CBS-i kolmanda koha hommikune show oma vaatajate arvu 2013. aastal 18%, pärast 2012. aastal programmi täielikku uuendamist, palgates uue ankru komplekti ja nimetades selle ümber CBS This Morningiks.

Suur osa NBC ja ABC varanduse pöördumisest on tingitud tänasest otsusest jagada ettevõte koos saatejuhi Ann Curryga 2012. aasta juunis. Paljud vaatajad süüdistasid Curry saatuses saatejuhti Matt Lauerit, ehkki tegevprodutsent (nüüd olümpiaprodutsent) Jim Bell võttis vallandamise eest vastutuse. Teised analüütikud on omistanud GMA kasvavale edule suuremat rõhku sellele, mida New York Timesi lugu nimetas 'sensatsioonilisteks kohtuasjadeks, kuulsusteks ja suundumusteks'.

Esimest korda purustas ABC NBC pika võiduseeria 2012. aasta aprillis, kuid olümpiamängud (27. juulist 12. augustini 2012) lükkasid pendli tagasi Today poole. Mängude esimesel nädalal võitis GMA 1,6 miljonit vaatajat ja võitis järgmisel nädalal taas 1,5 miljoni võrra. Kuid nädal pärast olümpiat taastas GMA reitingujuhtimise, sisuliselt lõplikult.


Üks põhjus, miks võitlus publiku hommikuse ülemvõimu pärast on nii oluline, on kaalul olevad reklaamdollarid. Kantar Media andmetel tõi 2012. aasta uusimad kättesaadavad andmed Today NBC-le selle nelja tunni jooksul, mida ta iga päev eetris oli, 644 miljonit dollarit reklaamitulu. (Seda võrreldakse NBC Nightly Newsi 202 miljoni dollari suuruse tuluga.) GMA tõi 2012. aastal 349 miljonit dollarit reklaamitulu, võrreldes ABC World News 175 miljoni dollariga, kuid seda programmi eetritakse igal hommikul vaid kaks tundi. Reklaamitulude jaotamine tunni kaupa tõi Today sisse 161 miljonit dollarit tunnis ja GMA 175 miljonit dollarit tunnis. (See hommik tõi sisse 166 miljonit dollarit ehk 83 miljonit dollarit tunnis.)

NBC Newsi president Deborah Turness ütles jaanuaris New York Timesile, et tema peamine prioriteet on '(hommikuse) saate ülesehitamine ja selle tippu viimine'. Kuid isegi kui Today suudab Sotši olümpiamängude ajal reitinguvõidu võita, võib see edumaa olla üürike. Pärast suvemängude lõppemist 2012. aastal ei võitnud Today ametlikes reitingutes veel ühtegi päeva enne 2013. aasta juuni lõppu, kui Matt Lauer lõi kokandusinimese Paula Deeniga intervjuu pärast seda, kui mõned rassiliselt vaieldavad avaldused ilmusid.