Cable News: Ebakindla tulevikuga küps platvorm

JoonisKuigi kaabelleviuudised on veel üsna noored (CNN, grupi vanaisa, vaid 26-aastane), pole see enam uus laps teabe edastamise blokis, vaid pigem kiiresti küpsev meedium, mille üldine vaatajaskond näib ühtlustuvat.


Nielsen Media numbrid näitavad, et kõigi kolme kaabeltelevisiooni kanalite reitingud jäid esimesel poolaastal samaks. Ja Pewi uurimiskeskuse People & Press uus meediatarbimise uuring näitas, et täiskasvanute osakaal, kes väidavad, et vaatavad regulaarselt kaabeluudiseid, langes 38% -lt 2004. aastal - riiklikel valimistel - tänavu 34% -le. Veel ühe märgi võimalike probleemide tõttu kaabelleviteenuste uudiskanalite jaoks, mis üldiselt saavad kasu suurtest uudistesündmustest, ei ole praegune Lähis-Ida kriis nende peamise publiku hulgas märkimisväärseid hüvesid tekitanud.

Endiselt kuumades kaabelleviuudiste reitingusõdades on jätkuvalt suur võitja Fox News Channel, mis tekitab rohkem eetriaega vaatajaid kui CNN ja MSNBC kokku.

Meie kuuendas ümarlauas, mis on osa PEJi üheksast ümarlauast koosneva valdkonna ekspertidega uudistemeedia tuleviku kohta, jagavad kaabeltelevisiooni uudiste eksperdid oma mõtteid tööstuse suuna kohta. Ja selle tuleviku osas on lahkarvamusi. Kui mõned meie analüütikud ütlevad, et tööstus on valmis muutuva uudiste tarbijaga kohanema, näivad teised veendunud, et dramaatilised uuendused on vajalikud.

Selle ümarlaua liikmed olid:




    • Rick Kaplan, endine president ja MSNBC peadirektor
    • George aevastab, VP ja tegevtoimetaja, Kagan Research (sõltumatu meediauuringute ettevõte, mis pakub majandus-, finants- ja tehnilist analüüsi meedia- ja kommunikatsioonitööstusele).
    • David Payne, CNNi uudisteteenuste vanem asepresident ja CNN.com peadirektor
    • Judy Woodruff, MacNeil / Lehrer Productions spetsiaalne korrespondent

    Märkus: Fox News keeldus arutelus osalemast


    Lugege täielikku ärakirja


    Kui kaabeltelevisiooni uudistetööstuses oleks midagi, mida saaksite muuta, siis mis see oleks?

    Rick Kaplan:Kui saaksin teha ühte asja, tahaksin kõigile anda kannatlikkust pilli. Täiuslikus maailmas võiksite lihtsalt võtta programmi ja töötada koos programmiga, muuta see paremaks, muuta see sügavamaks ja targemaks. Kui need asjad on tehtud ja see on eetris, peaksite lubama kannatlikkust jääda seda. Näiteks 60 minutit kulus märkimisväärse publiku kogumiseks viis või kuus aastat.


    Judy Woodruff:(Muudaksin) kolm asja. Üks, et leiame kiiresti uue ärimudeli - mis iganes see ka pole -, et oleks olemas stabiilne tulu, et maksta kvaliteetse ajakirjanduse eest, mida tuhanded ajakirjanikud on võimelised esitama. Teiseks, meediaettevõtete omanikud ja aktsionärid hindavad avalikkuse usaldust sama hästi kui alumist joont. Ja kolm, mittetulunduslik mudel, mida toetab avalikkus, näiteks avalik-õiguslik ringhääling, kuid mida rahastatakse palju paremini!

    George aevastamine:Ma näen täna ühte ülekaalukat küsimust uudiste kajastamisel. See on 'kogu lugu'. Kahjuks (ja kui kavatsused kõrvale jätta) on see vahetu ajakirjanduse juures võimatu. Veelgi kahjuks on vastutus kogu loo saamise eest ajakirjanikult tarbija kanda. Ja kõige kahjuks on vähestel tarbijatel aega / ressursse / tahtmist kogu lugu kokku panna.

    Hea uudis on see, et suurepärane ajakirjandus on elus ja hea - isegi edukas -, kuid selle leidmiseks tuleb üldiselt otsida alternatiivset meediat.

    Peame kohanema uute edastamismeetoditega ning neid tõhusalt ja tulemuslikult kasutama. Tehnoloogilised muutused muutuvad ainult kiiremaks ja paratamatumaks. Tarbijad tahavad oma uudiseid kohe. Samuti soovivad nad (või vähemalt peaksid) rohkem sügavust tundma. Tõhus meediakanalite jõudmine toimub suunatud, pooleldi uudiste edastamise meetodite abil - RSS on potentsiaalne näide -, mis pakub värskendusi, analüüsi ja mitmekülgseid seisukohti, mida põhjalik aruandlus nõuab. See on seotud sellega, et reporterid jäävad ülesandele, ja kohaletoimetamise mehhanismid tagavad, et tarbija näeb seda ja saab selle tulemused kätte.


    Kas kaabelleviuudiste publik kasvab jätkuvalt või arvate, et see levib lakke, kui levitamise kasv lõpeb? Mida peaks uudistekanalid tegema, kui see on jõudnud haripunkti?

    Rick Kaplan:Cable on ülim tõsielusaade ja seni, kuni see jääb veenvaks, huvitavaks ja kasulikuks, publik kasvab. On naeruväärne mõelda, et päevasel ajal on kaabliuudiste vaatamiseks saadaval ainult miljon inimest, kui kaablit saab vaadata 80 miljonit inimest. See läheb tagasi minu esimese punkti juurde, et kui uudistepunktid ei hakka kaevama ja annavad inimestele teavet, mis on tõepoolest uudis, siis nad ei kasva. See nõuab kaalumist, mida vaatajaskond vajab, mida nad suudavad saada, mida suudate pakkuda ja te ei saa selles mängida madalaimat ühisosa, sest see ei rahulda.

    David Payne:Eriti alates 11. septembrist on kaabel- ja ringhäälingukanalite uudiste vaatamine pidevalt ja pidevalt kasvanud. Näeme, et kaabelleviga seotud uudiste osakaal kasvab tohutult ja eeldame, et see suundumus jätkub.

    George aevastamine:Olgem ausad, kaabel on küps tööstus. Lisage DBS ja lairiba edastamine on üsna staatiline. Kaabeluudiste kanalid peavad looma kasvumudeli asemel staatilise, kuid kasumliku ärimudeli ja sellega kohanema.

    Üks lai trend, mida meediakultuuris tunnetame, on paradoks, et rohkem lugusid kajastavaid turustusvõimalusi on rohkem. Konkreetsete uudistekanalite vaatajaskonna vähenemise korral vähenevad ajalehtede ressursid, kuid need väljaanded tunnevad endiselt sundi kajastada päeva suursündmusi. Tulemuseks on rohkem müügikohti, mis hõlmavad neid samu 'suuri' sündmusi, ja vähem on neid palju rohkem kui kunagi varem. Kuidas suhtute sellesse trendi?

    George aevastamine:Ma näen, et keskmises ja pikas perspektiivis pole see suundumus eriti probleemne, sest veelgi rohkem väljundeid (hõlmates alternatiivseid meediume ja isegi üksikisikuid) kajastavad veelgi rohkem lugusid. Meediakonglomeraadid peavad ellujäämiseks killustuma, et teenida üha suuremat arvu nišše, ja nad peavad oma ärimudeleid asjakohaselt ümber vaatama. Suurte lugude puhul on võtmetähtsusega koostöö, mitte konkurents, sest nendega tegelemiseks tuleb kokku tulla mitmel nišipakkujal.

    Judy Woodruff:Ma näen vähem ajakirjanikke ja kahanevaid eelarveid, (kuid) samal ajal on nõudlus 'suure mõjuga' uudiste järele, mis 'köidavad' publiku tähelepanu. See on häiriv, sest see tähendab, et paljud olulised lood, mis nõuavad kaevamist ja selgitamist, jäävad tähelepanuta, samas kui “ilmsed” lood, kas Valgest Majast või Hollywoodist, saavad tohutu kajastuse.

    Rick Kaplan:Probleem pole selles, et seda on liiga palju, et kajastada liiga vähe sündmusi. Probleem on selles, et uudiste publik jõuab täna televiisori juurde teadmisega nii palju rohkem kui varasematel aastatel, et veenvaks jäämiseks peate minema sügavamale. Vanasti, kui eetrisse tulid Walter Cronkite või Peter Jennings või Tom Brokaw või Dan Rather, oli kõik, mida nad pärast 'head õhtut' ütlesid, inimestele tavaliselt uudiseks. Nüüd on see nii: 'Ma tean, et Martha Stewart mõisteti süüdi, ma tean, et seal olid meeleavaldused sisserände jaoks ... ma tean neid lugusid'. Peate süvenema, peate loost saama rohkem tahke - seda nad ei tee.

    David Payne:Uudiste publik ei vähene; nad lihtsalt rändavad erinevatesse kasutusmustritesse. Nii et kuigi näete näiteks trükiuudiste madalamaid tellijaid, ei kao see vaatajaskond iseenesest, vaid liigub lihtsalt digitaalsetele platvormidele, kus kasv ja tõusupotentsiaal on praktiliselt piiramatud. Näiteks igal kohalikul ajalehel on nüüd potentsiaal olla tõeliselt globaalne meedium. Trikk on õigete ressursside hankimine õigesse kohta, et jäädvustada tegelikult suurem uudiste vaatajaskond kui kunagi varem.

    Kui suur oht on Interneti-uudised kaabeltelevisiooni kanalitele? Mõned on väitnud, et Internet võib pakkuda kaabli vahetust ilma kogu korduseta, mis tähendab, et kaabel võib oluliselt kannatada. Kuidas nad saavad võrrelda vanemat meediat, näiteks võrke ja ajalehti?

    David Payne:Kaabelleviga seotud uudiste ja muude meediaorganisatsioonide veebidivisjonid peaksid nende vanemaid täielikult täiendama. CNN-is ei peeta veebiuudiseid ohuks - see on erakordne võimalus jõuda suurema vaatajaskonnani - eriti tööl oleva publikuni -, mis annab meile suurema katvuse, sügavuse ja suurema müügi.

    Rick Kaplan:Ma ei usu, et veebiuudised on oht. Kus see kõik liigutab, on mingi visuaalne mudel, milles voogesitatav video ja kõik ülejäänud on abielus sellega, mida saate teha kirjalikult. Saate mõlemat korraga täita. Ma arvan, et see lähenemine on lõpuks tohutu ja ma arvan, et ei tule arvutiekraani ega teleriekraani, nagu meil praegu on. Ma arvan, et tuleb üks ekraan, mis ühendab need mõlemad. Jällegi ei arva ma, et see on oht, kui te ei taha tagasi jääda ega midagi muuta. See oleks oht teie ellujäämisele.

    Judy Woodruff:Veebiuudised ohustavad juba kaabelkanaleid ja muid väljundeid. Paljud noored - ja isegi mõned vanemad! - pöörduge juba uudiste saamiseks Interneti poole. Huvitav küsimus on see, kas nad pöörduvad väljakujunenud saitide poole, nagu The New York Times ja NBC uudised, või pöörduvad nad Yahoo ja Google'i poole lugude koostamiseks ja lõpuks võib-olla ka oma aruandluse jaoks (nagu Yahoo juba teeb Kevin Sites.)

    George aevastamine:Muidugi ähvardab kaablit Internet, nagu see olema peaks. Kaabliuudiste organisatsioonid peavad konkureerima võrgu- ja ajalehtedega (ja Interneti-sisu kogujad) samal mänguväljal - kiirvideo ja -heliga. Uudised ettetellimisel (kell 22) muutuvad üha ebaolulisemaks. Keskmises perspektiivis pakuvad uudiseid palju paremini alternatiivsed kohaletoimetamisviisid kui kaabli abil.

    Kriitiline tegur on jälgimine ja põhjalikkus - nagunii pole midagi sellist, mida võrgu- või kaabeltelevisiooni uudiseid on kunagi märgitud. Net on tohutu oht, kuna see suudab pakkuda uudiseid, mida inimesed soovivad, millal ja kus nad seda soovivad, ning vajaliku kajastuse sügavusega. Kakskümmend aastat tagasi esirinnas olnud kaabelleviuudised võivad nüüd tagumist üles tõsta.

    Üks viimane märkus - üks olulisemaid kaalutlemata tegureid on siin regulatsioon ja seadusandlus ning mõju, mis avaldub eelkõige meediale ja uuele meediale. Ringhäälingu TV on tugevalt reguleeritud kaabli suhtes. Vana meedia sooviks, et uus meedia oleks võrreldavalt reguleeritud. Uus meedia soovib vaba kätt. Viska poliitikasse ja segu võib aja jooksul huvitavaks saada.

    Kui palju usaldate, et traditsioonilised peavoolumeedia organisatsioonid jäävad Internetile üleminekul ellu ja arenevad?

    Judy Woodruff:Ma soovin, et mul oleks rohkem. See sõltub sellest, kui vilgas ja uuenduslik nad selle ülemineku ajal on. Kui nad suudavad end muuta multimeediumiks, mitme ülesandega uudiste kogumise masinaks ja leida ärimudel, mis võimaldab neil tervislikku tulu teenida, saavad nad ellu jääda. Kuid see pole lihtne trikk.

    Rick Kaplan:Ma olen täiesti kindel, et nad jäävad ellu. Ükskõik, mis tulevikus juhtub, on suurtel meediaväljakutel sisu, raamatukogud ja ülesehitus ning nad on nutikad - nad ei istu paigal. On kitsarinnaline ja lihtsalt lühinägelik arvata, et peavoolu meediaorganisatsioonid ei arene ja nad ei arene.

    David Payne:(Kas mäletate Morgani Freemani tsitaati filmis 'The Shawshank Redemption'?'Sa pead olema hõivatud elamise või hõivatud suremisega.'Paljud peavoolumeedia organisatsioonid on teelahkmel. Õitsevad ja võidavad organisatsioonid, kes jälgivad asjakohaseid platvorme ja kavandavad oma publikut; pakkuda killustatuse ja müra ajastul usaldust ja kinnitust; ja kasutada nende võimsat uudiste kogumise infrastruktuuri uute tarbijate vajaduste rahuldamiseks. CNN.com ei eksisteeriks, vaid CNN-i ülemaailmse uudiste kogumise operatsiooni jaoks.

    George aevastamine:Rahakõnelused ja tavameedia konglomeraadid on vähemalt leidlikud, kui mitte eriti vilgas. Nad leiavad viisi, kuidas oma asjakohasust säilitada.